Не все рекламные ролики одинаково полезны. А некоторые просто вредны.

Они внушают отвращение к героям и создателям роликов. Вроде бы и к рекламируемому товару тоже, но это только на первый взгляд.

Заметим сразу, что речь не идет о рекламе крупнейших брендов. Трудно вспомнить откровенно неудачный ролик какой-нибудь из мировых коллекций. Зарубежные большие дяди четко знают, за что они платят деньги. Совсем неплохую рекламу делают и некоторые наши пивники и шоколадники. Но досадных исключений куда больше. Даже если эти досадные исключения и сняты с большим бюджетом.

'Моя семья' и другие соки.

Вот, пожалуй, самый благодатный рынок. Иностранцы в полном загоне, да у них в массе и не принято пить какие-то другие соки, кроме апельсинового. А у нас один только 'Вимм-Билль-Данн' (даром что название нерусское) предлагает сразу весь ассортимент по всем ценам - от элитного 'Рио-Гранде' до общедоступных 'Джей-Севен' и 'Голд Премиум'. А еще у них есть 'Любимый сад' - похоже, нелюбимое детище рекламщиков. Вислоусый дедушка, символизирующий 'Любимый сад', не нравится никому:

- 'Опять продукты подорожали!' - 'А ты наши ЯБЛОЧКИ покупай!' Этого бы козла яблочками вместо нормальной еды кормить!

Конкуренты тоже не отстают. Была очень мрачная реклама сока 'Я': это моя подружка, говорит грустный мужской голос, и она никогда меня не бросит, потому что - так и напрашивается при взгляде на экран - я инвалид без рук и без ног. Это сейчас у них лошади под 'Морчибу' скачут. Конкуренты из 'Моей семьи' при создании первого ролика вдохновлялись, похоже, фильмом 'Изгоняющий дьявола'.

- Такая страшная реклама. Мам... мам... мам... мам... доброе утро, мамАчка...

- А мне нравится этот рекламный ролик, особенно детка с таким нуднейшим противнейшим голоском. Очень реальный эпизод. У меня есть два таких живых примера 'террора' родителей, с голосами и интонациями прям как в ролике. Бедные родители...

- 'Ты же лопнешь, деточка!' По идее, это ж его дочка соку просит, а он как будто на вокзале работает грузчиком и отвечает соответствующе. Хочется этому мужику по голове чем-нибудь стукнуть. И девочке слегка так.

А вот соки и нектары 'Рич' никого не раздражают. Мило, просто, с юмором.

Домик в деревне.

Уже упомянутая 'ВБД' в последнее время переключилась практически целиком на молочные продукты. 'Домик в деревне', 'Милая Мила', 'Веселый молочник', 'Чудо', 'БиоМакс' - это все ее бренды. И ее ролики. Так что, может, и к лучшему, что соки они мало рекламируют...

- Домик в деревне: всеобщие любимцы. Может, я счастливый человек, что таких дебильных семеек никогда не видела? А ведь это целевая аудитория, выявленная в результате фокус-групп и прочих дорогостоящих исследований. Ужасно.

- Тошнотворнейшая реклама, где мерзкая девочка пытается вытряхнуть на блины сметану из крынки и канючит: 'Ничего не получааается'. А мама ей так слащаво: 'Бабушкина сметана деревееенская, тут ложка нужна'. А папа ей так же слащаво: 'Смотри, ложку не сломаааай!' Бэээ...

Демонстрация 'щастья' - вообще-то одна из основных творческих задач любой рекламы. Но в нашей рекламе это 'щастье' достигает таких гипертрофированных размеров, что становится просто не по себе.

- Все эти семейно-карамельные ролики. По-моему, все там происходит по одному и тому же сценарию каждый раз. Образцовая семья: папа (брюнет) лет 25-ти, мама (блондинка) лет 20-ти, двое детей - мальчик лет 8-ми и девочка лет 5-ти. Все друг другу улыбаются и радуются. Вот они завтракают, вот гуляют в парке и катаются на роликах, вот они у бабушки в деревне, вот путешествуют, вот лечатся от гриппа. Тьфу и еще раз тьфу.

- А вот! А вот еще! Папа с сыной наперебой кашляют дома, приходит мама с работы, и папа таким поставленным тенорком ей говорит: 'Дорогая, ты купила нам средство, чтобы остановить кашель?' А мама ему таким вторым сопрано: 'Дорогой, кашель нужно не останавливать, а лечить его причину. Я купила средство, которое...' (дальше не помню). До чего ж культурная семья! По-толстовски изъясняются.

- А в семейных рекламах еще мужья вечно какие-то идиоты.

Почему молочники такие веселые?

Существует масса предположений относительно того, почему рекламные герои так неестественно веселы. Разумеется, наш искушенный потребитель сразу предполагает худшее: не иначе, подсыпали чего-нибудь.

- Сущий маразм - реклама 'Чуда', где семью, нажравшуюся чудо-творожков, невообразимо глючит. 'Вперед, любимые, нас чудо ждет!' - и по небу плывут огромные ягоды во взбитых сливках...

- И еще один миленький сюжетец из жизни 'обдолбанных', только колбасит их от шоколадки 'Пикник': 'Все уныло (точно текст не помню), пока не приходят ОНИ'. К пацану приходят верблюды, в результате этого визита с ним происходят разнообразные чудесные превращения...

- Девочку жалко в одной рекламе про йогурты 'Эрман'. Помните, семья на пикнике, мама тащит кучу йогуртов, все обожрались, даже медведь. А маленькую девочку неподдельно тошнило, даже личико было страдальческое.

- БЕСИТ реклама 'Активии' от 'Данон', где сидят возле компьютера две идиотки, страдающие газами или чем-то там еще. Особенно бесит, когда одна из идиоток говорит другой: 'Смотри!' и бьет копытцем по клаве, а на мониторе появляется почему-то та же баночка 'Активии'. Непонятно, у этой дуры всегда на мониторе 'Данон'? А потом они блаженно хихикают. БЕСИТ ПРОСТО УЖАСНО!!!

Вы не одиноки в своей ненависти.

Вообще реклама вызывает сильные эмоции. Вроде как выход простой - не смотреть. Переключиться на другой канал или звук приглушить. Но на другой канал не переключишь, там то же самое. Ходят слухи, что сейчас рекламные блоки по всем центральным каналам в одно время идут. Чтобы, значит, потребителю некуда деваться было. А если звук вырубить, то вовсе глупо получится - сидеть перед немым экраном и медитировать, что ли? Вот и смотрим и страдаем...

- Очень сильно бесит 'Старберст' с психоделическим влагалищем, летающим по экрану. И 'Сникерс', где какой-то кудлатый кретин не находит для койки с девушкой лучшего предназначения, кроме как куда-то ехать.

- Когда какой-то сопляк с батончиком 'Шока' пытается читать рэп... Типа проблемы достали. Дэцл отдыхает. Я бы этих рэпперов на рудники!

Кстати, один из упомянутых роликов - реклама растительного масла - просто чемпион по количеству негативных упоминаний. Вот лишь некоторые:

- Муж что-то там жарит, жена приходит домой, гадко принюхивается и с выражением педагога, общающегося с ребенком-дебилом, говорит вместо 'Спасибо, дорогой' - 'Опять на подсолнечном масле жаришь?'. Фиг с ней, с рекламой, но сама ситуация. Убила бы!

- А вот потом из-за таких реклам мужики девок бояться начинают.

- Кстати, дети, насмотревшись такой рекламы, чего только не выдают. Моя подруга рассказывала, она как-то пошла в гости, там маленький ребенок 4-х лет подлетает к бабушке, которая что-то жарит на кухне, и дико орет басом: 'На каком масле жаришь!!!' Все, аут!

Постиратые 'Тайдом'.

Но и растительному маслу далеко до порошка 'Тайд', его якобы суперуспешной последней рекламной серии. Видели действительно все. Обнаружить тех, кому данная реклама понравилась, не удалось.

- Какие же там мерзкие тетки. Ужас просто какой-то.

- 'Тайд' или кипячение - лохматый придурок и тетки, не умеющие говорить по-русски ('Столько это белье шмурыгаешь' - или что-то в этом роде).

- А дамы в этой рекламе все как на подбор. Одна про 'пузичко' говорит, другая - 'вещь постиратая'.

- У одной тетки майка была вся в 'шурушках', а после стирки все 'шурушки' исчезли. Ой, как мило. Где слова они такие разыскивают: 'шурушки', 'шмурыгать'. Какой идиот так коверкает русский язык?

Сейчас еще появилась реклама-двойник - порошка 'Дося'. Все то же самое, только еще хуже. А поскольку названия дорогих порошков забивают пикалкой, полное впечатление, что и коммивояжер, и тетки, к которым он ходит, вовсю поливают матом. Объяснение нарочитой некрасивости подобной рекламы есть простое: рассчитано на самую невзыскательную аудиторию. Надо, чтобы аудитория поверила, приняла за своих. Поэтому домохозяйкам грубо и по-хамски втюхивают 'Тайд' и 'Досю', а тем, кто может купить 'БМВ', делают красиво.

Единственный способ получить оргазм.

Кто-то считает, не обманешь - не продашь, кто-то придерживается более прогрессивной теории о 'грамотной рекламе', когда говорится о достоинствах и умалчивается о недостатках. Кто-то, как было уже сказано, работает на определенную аудиторию. Ошибки допускают все. Но когда рекламное сообщение настолько расходится со здравым смыслом, что хоть руками разводи, - это для какой аудитории? Разве что для умственно отсталых неплатежеспособных зрителей. В качестве социальных гарантий. А чудесная рекламная серия шампуня 'Хербал Эссенсиз'...

- Сколько ни летаю, никогда не видела в туалете самолета громкой связи.

- A я в этот момент всегда думаю: а если б она чем-нить другим в туалете занималась... С громкой-то связью...

- Поседевший и состарившийся в ожидании кавалер, пока она там обкончалась с шампунем, вызывает брезгливую жалость - вроде нельзя так с мужиками-то обращаться, а с другой стороны, чего он ждет полжизни, такой тормознутый, что ли?

- 'Хербал Эссенсиз': нереализованное влечение. Единственный способ получить оргазм - наконец-то помыть голову.

- Вызывает изумление тетка, которая, изящно прыгнув в море, начинает намыливаться гелем 'Fa', будучи при этом в купальнике. Сразу вспомнился домовенок Кузя: 'И сам помоюсь, и одежа постирается'.

- Очень раздражают 16-летние модели, пытающиеся доказать, как чудесно действие крема от морщин.

Вот, кстати, весьма распространенная обманка - абсолютно любая реклама туши для ресниц. Ресницы, как правило, накладные - вручную или компьютером.

Тут ведь что интересно: самые глупые ролики почему-то про женскую косметику. Не хочу ничего утверждать наверное, но похоже, дорогие дамы, что создатели роликов не самого высокого мнения о вашем интеллекте.

Это сами женщины говорят. Значит, не все так плохо.

Да и справедливости ради заметим, что если ролики для женщин - самые глупые, то мужчины в любых роликах выглядят перенесшими лоботомию не по разу.

- Это идиотское - 'Формула! Где формула?!' - тоже мне, детектив придумали! Мужик с формулой дебил, раз не может запомнить формулу из пяти символов: E = sqrt (1/3 r + mc^2). Кстати, формулы нет такой.

- Молодая жена не 'дает' немолодому мужу. Тот чешет репу, а за кадром говорят: 'Время покупать'. Следующий план: магазин, жена меряет шубу, счастливо смотрит на мужа. Мы, зрители, понимаем: сегодня она ему 'даст'. Мужик! Ты не ей шубу покупай. Между глаз ей. А на сэкономленные деньги проституток накупи!

Секс рулит.

Секс в рекламе задействован с незапамятных времен и по самым разным поводам. Не так много универсальных мотиваций. Секс, страх, голод. Но пугать потребителя небезопасно - есть риск испугать слишком сильно. 'Голодные' мотивации - это все, что связано с экономией и ценой. Во все прочие дырки в качестве наполнителя рекламщики суют секс. И ладно бы реклама мыла, шампуня, нижнего белья - там это как-то уместно. А вот почему там, где дымится кофе, обязательно промелькнет голая женщина? Какая связь?

А связь такая, что хочется женщину - захочется и кофе.

- РУСКАФЕ (Люся? Маша? Юля?.. -- Ма-а-ама). Мальчик - бабник и мамин сынок. Неужели у всех его баб есть ключ от его квартиры???

- Да черт с ним, что он ключей девкам нараздавал -- хотя гхм... Там же чистый инцест! По пути в спальню, откуда томным голосом и откликается маман, он находит по брошенным последовательно: сумке, туфлям на аахрененной шпильке, а потом и платью. Все вещи навороченные, дорогущие, преимущественно красного цвета. Все побросано на пол, маманя в спальне невесть в чем, он ей несет кофе в постель. С ума сойти.

- А последняя серия реклам 'Рондо', где типа новая упаковка появилась: когда неудовлетворенная домохозяйка встречает плешивого мужа с работы, эротично так срывает фартук, обнюхивает мужа... Тихий ужас.

Иногда эротика оборачивается полной своей противоположностью.

- А вот еще мультик про рексону. Жили-были бактерии, никого не трогали, любили себе друг друга и размножались. Потом какой-то козел поставил между ними галочку и разъединил любящие сердца... У меня аж слезы наворачиваются, как их жалко.

- Ненавижу мерзкую девку, радостно сообщающую лучшей подруге, что муж в кафе с пышноволосой красоткой. Моя всезнающая бабушка где-то вычитала, что эта мерзкая девка - жена Кончаловского-младшего. Так и хочется резюмировать: ну что можно ожидать от жены человека, снявшего 'Антикиллер'.

Про кино мы еще как-нибудь поговорим, а вот что касается положительных примеров: на Западе рекламные ролики снимают лучшие режиссеры, такие как братья Скотты или братья Коэны, например. Сценарии пишут лучшие сценаристы. В ролях: Джордж Клуни, Энди Макдауэлл, Бритни Спирс... А у нас? А у нас, если помните, была серия роликов банка 'Империал'. Вот эту серию вспоминают до сих пор, хотя и банка-то вроде уже нет. И общие выводы неутешительны:

- От 99% рекламы тошнит и появляется рефлекс щелкать кнопки пульта на любой другой канал, где нет тайда, овальчиков, глюканутых йогуртов, слюнявых семеек с вываливающейся сметаной или дружно что-то жующих... трясет почти от всей рекламы, за редким исключением...

В результате просмотр фильма превращается в просмотр рекламы или кусков с разных каналов, так как 3 минуты смотришь фильм, потом 5 минут рекламы, потом еще минут 5 фильм и 10 минут рекламы... отпадает желание смотреть телевизор и покупать то, что рекламируют...

Ну, у кого-то отпадает, у кого-то, наоборот, увеличивается. Похоже, что сами объемы рекламы диктуют спрос, вне зависимости от качества. Вы можете рекламировать любую дрянь, главное, чтобы ваши ролики шли часто и в самое рейтинговое время. И все будет в порядке. Потому что, если бы было иначе, и плохая реклама сказывалась бы на продажах, ее бы не было. По крайней мере, ее не было бы так много.

Андрей АГАФОНОВ


Реклама на сайте



При подготовке статьи использовались следующие источники:
http://www.cofe.ru
Перейти в раздел: Юмор
  • Опубликовано: 08/10/2003

Вы можете оставить свое мнение о прочитанной статье

Внимание! В комментарии запрещено указывать ссылки на другие сайты!

Взлет и падение одного символа

Взлет и падение одного символа

Опубликовано: 27/04/2004

Символ этот настолько древний, что никто не может сказать, когда он появился. Археологи датируют самые ранние его изображения шестым тысячелетием до нашей эры. За последний десяток тысяч лет во всех с...

Тайны, загадки и мистика Лунной Одиссеи.

Тайны, загадки и мистика Лунной Одиссеи.

Опубликовано: 09/11/2012

Луна издавна занимала воображение людей.Ей поклонялись, ей приписывали таинственную силу, ее призрачный свет вдохновлял поэтов и влюбленных мечтателей. Особую роль Луны в самочувствии и поведении люде...

История из жизни - "Эволюция"

История из жизни - "Эволюция"

Опубликовано: 23/04/2013

В наших зоопарках во времена перестройки обезьяны тоже голодали. И тогда в одном городе местные смотрители обезьян решили скрасить жизнь своих питомцев и придумали для них интересную ролевую игру...